第三次登上《Vogue》华文版封面，演员刘亦菲穿着浮浅，最引东谈主眷注的买球下单平台，是她指导的价值近3亿元的宝格丽高档珠宝。

这条重达140克拉的钻石项链5月在罗马首秀，属于宝格丽为请安140周年打造的Aeterna华彩永续高档珠宝与高档腕表系列，发布一小时后即被售出。继罗马和京王人之后，这个新系列与400多件作品于9月亮相上海，在由上海钢厂原址改建的ROJO文化空间带来一场古罗马气派的展览。

本年，这个意大利高档珠宝品牌彰着擢升了在中国商场的可见度：续签了与上海海外电影节和北京海外电影节的妥洽契约，不时担任官方妥洽伙伴及指定珠宝与腕表品牌。7月，它在北京落地Serpenti艺术展的收官之站，亦然9个城市中范围最大、艺术家参与最多的一站。而在“金九”大战中，品牌代言东谈主演员舒淇指导高档珠宝及高档腕表登上另一册大刊《时尚芭莎》。

挥霍浪费举座放缓确当下，以高端珠宝和腕表为代表的硬奢商场走出了一条少有的增长弧线。Statista数据露馅，全球珠宝商场范围预测从2022年的2700亿好意思元增长到2026年的3300亿好意思元。高收入的赤诚客群孝顺了基本盘，而新一代年青消吃力涌入组成新的增量，令商场加快拥抱年青化。

在广阔挥霍牌下调预期的本年，老牌珠宝商依旧胁制“上新”，念念要打动潜在浪费群体，包括卡地亚、梵克雅宝、格拉夫、布契拉提在内的多个品牌，依然在中国举办了高档珠宝展览。而放眼商场，重新部的爱马仕、路易威登、古驰，到对准全球商场的时尚品牌，王人在加码布局珠宝赛谈。

在宝格丽首席试验官让-克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）看来，经济下行期，高档珠宝的投资属性变强，亦然一大增长机遇。“房产会跌价，股票会蚀本，但一件大克拉的宝格丽项链不说畴昔价值会翻倍，至少不会亏损。它既有抗风险智力，又能提供心境价值，是以高档珠宝是一项十分好的投资。”他在袭取第一财经专访时暗示，5月罗马典礼的销售收获超出预期，比以往售出更多百万级珠宝。

尽管越来越多的竞争敌手念念要争夺“蛋糕”，但巴宾对此并不恐忧，在追求底蕴传承、极致工艺、品牌作风的高档珠宝宇宙，传统珠宝商依旧上风彰着。“这不只是钱的问题，若有好的原石，供应商领先会打电话给宝格丽或卡地亚，因为他们更有敬爱购买，也更有可能以千万欧元的价钱出售，诚然这种情况并不常见。今天的时装类品牌大略卖得动50万欧元以上的高档珠宝，就依然很锐利了。但撬动100万欧元进取的价钱，珠宝规模唯有两三个大牌领有这种智力。”

彩色坚持成新宠

2024是宝格丽的“大年”，农历蛇年到来前，巴宾就看到了积极的信号，“咱们来自中国浪费者的收入仍有两位数增长”。以灵蛇为灵感的Serpenti系列，是宝格丽最深刻东谈主心的代表作，1962年奥斯卡影后伊丽莎白·泰勒在《埃及艳后》片场“带货”走红后，这个蛇形珠宝系列畅销于今。

在ROJO文化艺术空间，140周年系列带来更多先锋果敢的新作。晚宴上，品牌代言东谈主刘亦菲指导的两条重磅项链，王人来自Aeterna华彩永续高档珠宝系列的Serpenti新款。第一套造型中的“Serpenti地面之母”，中央是一颗重约63.86克拉的弧形蛋面切割祖母绿，嵌入于灵蛇首尾邻接处；第二套造型中富足雕饰感的“Serpenti雕饰遗址”项链，蛇首衔着一颗重约77.78克拉的梨形红碧玺。

高档珠宝宇宙当年以钻石饰品为主，彩色坚持则因色调绮丽的个性化抒发，连年渐渐成为珠宝浪费的时尚新宠，在大牌作品中常有涉猎。比如，梵克雅宝符号性的四叶草系列（Alhambra）本年收拢登第哲学营销收效爆红，全线加价，热度于今未退，其实材料是相对寻常的红玉髓、白母贝等平价坚持。

而在提拔钻石冲击自然钻石商场确当下，碧玺、芬达石、海蓝宝等小众品类也纷纷掀翻加价潮，彩色坚持价钱捏续走高。连年发力高档珠宝的爱马仕在最新一季作品中，期骗几何遐想将坚持和半坚持根究组合，会聚坦桑石、紫水晶、沙弗莱石等丰富色调。

以彩虹般的敬爱好意思学营造出流光溢彩，令东谈主改步改玉，来自意大利的宝格丽是这一规模的翘楚。上海站颇受眷注的两枚袒护式高档珠宝腕表就展现了这位“彩色坚持内行”的功力。一款“凤彩流辉”以9.95克拉的梨形红碧玺为中心，按次嵌入淡橙色石榴石、黄水晶等彩色坚持（总重约150.04克拉），打造出渐变好意思感。另一款“烟火”以紫水晶、橄榄石、蓝坚持等围绕红坚持排布张开，表身举座选拔进取3500颗坚持打造，宛如夏季星夜中的绮丽烟火。

小巧的表盘内均设有品牌自主研发的小型机械机芯，手镯、腕表一体化。“当今的客户偏疼模块化的遐想，本次展出的不少高档珠宝，王人不错拆下主石，独处出来动作胸针或吊坠指导。而对腕表而言，咱们必须找到一种创造性的形势来收场多功能价值，这等于一个很好的例子。”巴宾暗示。

罗马古城丰厚的建筑、艺术、文化遗产为意大利珠宝品牌提供了延绵连接的灵感，运转着宝格丽的高档珠宝遐想。上世纪60年代中期，家眷第三代传东谈主尼古拉·宝格丽引入钱币坚持的观点，将古希腊、古罗马技能的古币嵌入在小件珠宝上推向商场，这些工艺不那么完满的古钱币稀缺、特有，很快受到珠宝买家和保藏商场的接待，其后繁衍出宝格丽Monete系列。

在上海站，不雅众不错一览Monete Catene双时区高档珠宝奥妙腕表的风姿，它的表盖嵌有罗马帝国天子塞普蒂米乌斯·塞维鲁和爱妻尤利亚·多姆娜皇后的肖像。“天子头像的古币十分淡薄，时时天子只为我方锻造东西，而货币在古代是一种很好的疏通形势，畅达几周后，扫数东谈主王人能知谈他们有了一个新指令东谈主。”巴宾提到，稀缺、品相佳的古币只会越来越少，这组成了高档珠宝典型的附加值——可遇不成求。

投资属性变强

时尚行业荡漾前行，高档珠宝商场却依旧一派红火。

本年，各大品牌在办展力度上不逊之前：卡地亚把TRINITY系列100周年主题展的全球首站放在上海、蒂芙尼再现品牌据说遐想师让·史隆伯杰的经典小鸟遐想、梵克雅宝用高档珠宝艺术展见证中法文化疏通……11月，卡地亚与上海博物馆时隔20年之后再度联袂，将在东馆举办大展，雷同纳入“中法文化之春”表情。

百年珠宝世家以外，头部挥霍牌也在加码高档珠宝板块。香奈儿和迪奥依然被法国高定协会采选为高档珠宝会员。以LVMH集团的“风向标”路易威登为例，它先是在年头推出首个男士高档珠宝系列，激流配饰去性别化的推敲；年中，品牌第六个高档珠宝系列在巴黎发布，220件作品数目转换高。在另一家挥霍巨头开云集团，旗下古驰、圣罗兰王人已进攻高档珠宝商场，以如期更新保管着品牌话题度。

大环境风向不解，而竞争敌手无论从数目如故质地上王人在追逐，酿成双重施压，令老牌珠宝商不得不警惕。但巴宾也看到，对大量跨界的挥霍牌而言，珠宝并不是它们主要的交易开端，时时饰演着“小而好意思”的变装，无法很好兼顾高档珠宝和全球珠宝两条赛谈。

“咱们的DNA是珠宝商，那么你得遥远保捏创造力和转换精神，逍遥我方的护城河，让中枢业务更浩瀚。之后，你不错涉足其他交易，但不应抱有幻念念，就像箱包永远不会成为宝格丽的中枢业务那样，珠宝也不会是路易威登这类品牌的主营业务。”

巴宾掌舵宝格丽已进取10年，股东品牌配置起珠宝、腕表、配饰、香水、酒店五伟业务，从几百元就能领有的香水到初学款珠宝，再到杰作酒店的奢华体验，为迎合千禧一代浪费商场挖掘自死后劲。

他提到，罗马典礼呈现了十多款别具一格的高档珠宝包袋，“有三款包袋的单价进取30万欧元。要知谈，许多一线挥霍牌的手袋也卖不到这个价钱，但高档珠宝手袋就不错”。从压根上说，它们的定位与高档珠宝、高档腕表一致，即通过坚持和品牌的双重加捏，让居品更保值致使升值。

“珠宝的魔力在于它领有双重属性，既能让你指导起来心境愉悦，也能附加投资价值，这在挥霍中唯独无二。”巴宾这么以为。珠宝是刻下挥霍商场中推崇最佳的品类，在需求紧缩、浪费疲软时，浪费者的购买有规画时时带有投资性宗旨。贝恩公司与意大利挥霍行业协会Altagamma在6月集会发布的《2024年全球挥霍商场磋磨年中更新》露馅，珠宝品类在超豪华挥霍和初学级挥霍两大细分商场均收场迅猛增长。

卡地亚母公司历峰集团凭借浩瀚的珠宝矩阵，成为这轮上涨的最大赢家。客岁，该集团销售额同比增长3%达到创记录的206.16亿欧元，卡地亚、梵克雅宝、布契拉提所属的珠宝部门同比增长12%来到142.42亿欧元，占比集团营收近七成；而在7月公布的一季度最新数据中，珠宝业务较客岁同时增速24%，进一步提速至28%。

LVMH咫尺过期历峰一个身位——客岁，宝格丽、蒂芙尼、尚好意思巴黎地方的腕表和珠宝部门全年收入为109.02亿欧元（各品牌的具体功绩从未公布）。动作集团推崇最佳的品牌之一，近期宝格丽的两项东谈主事任命受到商场眷注：4月，希腊遐想师Mary Katrantzou成为品牌首位皮具与配饰创意总监；7月，认真营销和传播的Laura Bouse晋升为新开采的副首席试验官一职，主要认真公司搞定。

不出丑出，宝格丽的下一阶段布局，离不开增强“造血”升级的智力、探索珠宝品类新增量、加强全球计谋布局。但高档珠宝的特别性决定了它没法像时装品牌那样获利，念念要与善变的年青一代配置更深的信任基础，需要的是确实的总揽力。

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沈晴

艾文清

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